全球热门IP游戏研究报告:亚洲畅销榜60%为IP改编手游。

在游戏行业，IP改编可能所有同行都不陌生。然而，在人口红利消失、用户定位越来越难、监管政策越来越严的手游市场，IP对游戏公司的重要性日益凸显。

根据市场研究公司Newzoo最近发布的报告，基于现有IP的游戏数量正在增加，IP所有者通常会选择移动游戏作为游戏化的平台。

顾名思义，IP改编就是在热门IP的基础上打造一款游戏。由于IP本身拥有大量粉丝，改编手游发布后很容易吸引IP粉丝的关注，进而带来相对较高的曝光率和自然的加成。不过Newzoo也发现，强IP对吸引大r也很重要。

调查显示，每月在手机游戏上花费超过25美元的玩家可能会在IP手机游戏上花费更多。平均每月消费5-25美元的中小R更愿意下载一款自己感兴趣的现有IP游戏。同时，大R下载这类游戏的概率是中小R的2.84倍。

此外，IP改编游戏在亚洲手游畅销榜中的影响力更大，而欧美IP改编手游在下载量方面表现更好。在报告中，Newzoo还通过案例分析提出了手游IP改编成功的三大关键要素。

以下是Gamelook整理的报道:

基于热门娱乐品牌的游戏(即本报告中提到的IP游戏)可以追溯到第一台雅达利主机。与PC和主机相比，手机游戏通常具有更短的R&D周期、更低的R&D成本和更高的覆盖率。因此，现代IP拥有者通常会选择手机游戏作为首选平台来制作热门IP游戏。

移动游戏市场继续超越PC和主机平台，成为规模最大、增长最快的游戏领域。到2022年，全球游戏市场收入的一半以上(53%)将来自移动平台。

多年来，成功的手游开发商都是依靠用户追踪数据来运营自己的网游，获取新用户。然而，ATT政策推出后，用户的跟踪和定位受到限制，迫使发行商选择其他方式营销自己的游戏。通过利用知名娱乐品牌创建IP游戏，发行商希望促进自然安装和整体收入的增长。

为了分析IP手游的表现，我们基于合作伙伴Airnow的数据分析了650款IP游戏的数据，并在重点手游市场(美国、德国、日本和中国)进行了消费者调查，以更好地了解手游玩家对IP改编游戏的态度。

IP手机游戏改编概述

发行商利用知名IP增加自然安装量(2021年发布的下载排行榜前几名的手游只有一款不是IP游戏)

2021年全球iOS新游戏下载量前9名(非超闲):英雄联盟、火箭联盟、古惑狼:全速冲锋、Poco梦幻聚会、金铲之战、足球巨星、摩尔庄园、姜饼人王国、哈利波特:魔法觉醒。

数据对于手机游戏的成功有着重要的作用。这些关键数据主要是通过对用户的跟踪定位获得的。然而，去年苹果在手机游戏领域加强了隐私保护和用户追踪的监管，给手机游戏公司带来了挑战。也许最有影响力的是2021年4月底出台的ATT政策。

因此，手游发行商不得不寻找其他方式来营销自己的游戏，其中一个选择就是游戏的IP改编。简单来说，开发者和发行商希望通过家喻户晓的名字来打造IP改编游戏，从而增加游戏的自然安装。

通过对2021年全球iOS新游戏下载排行榜前100名的观察，我们发现只有一款游戏(足球巨星)是非IP改编游戏，这证明了强IP通常是影响手游用户获取的关键因素之一。注:本报告分析不包括超休闲手游数据。

改编IP手游在亚洲畅销榜影响力巨大。

在美国市场，现有IP的手游改编非常普遍:

2021年美国手机游戏畅销榜前20名有三款改编自PC或主机游戏IP:《PUBG MOBILE》、《口袋妖怪Go》和《CODM》。当然，从IP的角度来说，其实糖果汽水传奇、皇家冲突、梦想家园这类游戏，其实都是源自于各自的IP游戏。

2021年日本最畅销的20款手游中，有8款游戏改编自游戏IP，4款游戏改编自非游戏IP，占总数的60%。只有《荒野行动》、《智龙迷城》、《黑手党》等游戏属于原创手游。

2021中国手游畅销榜Top 20有五款改编自PC或主机游戏IP:《和平精英》、《穿越火线手游》、《神武4》、《QQ飞车与问问》，另有八款改编自非游戏IP:《梦幻西游》、《三国战略版》、《天涯岳明刀》、《大话西游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《火影忍者手游》和《斗罗大陆：魂师对决》等。

2021手游改编IP收入榜前十:赛马少女、漫威漫画、三国演义、龙珠、西游记、迪士尼、哈利波特、星际迷航、斗罗大陆和火与冰(权力的游戏)。

十大畅销IP中有五个来自日本和中国，可见IP改编的手游在这两个市场的实力非常强。更何况十大IP中的两个全球IP迪士尼和哈利波特，最主要的收入贡献市场来自日本和中国(如迪士尼扭曲仙境、迪士尼Tsum Tsum和哈利波特:魔法觉醒在中国)。

漫威漫画是一个风靡全球的品牌，因此其IP改编的手游也风靡全球。在进入门槛高的市场，本地化很重要。